Продовжуються пресвесняні зустрічі в рамках Міжнародного медіафестивалю-конкурсу “ПресВесна на Дніпрових схилах”: у змішаному форматі в Інформаційно-творчому агентстві “ЮН-ПРЕС” Київського Палацу дітей та юнацтва пройшов майстер-клас «Як створити соціальну рекламу, яка дійсно працює» від #ВадимаОсаули, маркетолога, доцента кафедри інформаційної діяльності та звʼязків із громадськістю Київського національного університету культури і мистецтв.
Учасники розглянули види й типи реклами, її роль не тільки у вирішенні важливих соціальних проблем, але й у формуванні моральних цінностей та, навіть, у зміні моделей поведінки людей у суспільстві.
Спікер надав варіанти тем для соціальної реклами, які можна використати під час підготовки до участі в ПресВесні. Цінними видалися також покрокові поради, як створити соціальну рекламу.
ЯК СТВОРИТИ СОЦІАЛЬНУ РЕКЛАМУ
1. Визначте мету
Почніть із якоїсь проблеми: дослідіть її і побудуйте наратив навколо реальних історій.
Додайте дані: використовуйте опитування, щоб зрозуміти аудиторію й інтегруйте KPI для вимірювання впливу.
2. Дослідіть аудиторію
Використовуйте соцмережі для аналізу, чи виявлення тенденцій.
3. Оберіть канал комунікації
В залежності від визначення цільової аудиторії, найбільш релевантний канал донесення реклами.
4. Створіть креатив
Під обраний канал комунікації створюйте рекламу. Змішуйте емоції з фактами – відео з героями, що надихають.
5. Поширюйте та аналізуйте
Використовуйте будь-які канали, для максимального охоплення. Зберіть фідбек і коригуйте.
І запам’ятайте: «ЕМОЦІЯ — це те, на що має бути спрямована соціальна реклама».
Підготувала Жанна Сташко